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[rg]
为了让app尽快上线,洛修收购了一个濒临倒闭的音乐播放软件。
获得了一批音乐版权,同时也通过打擦边球,把众多没有获得版权的歌曲也一并上线。
反正现在管得也不严,真的查起来也有人背锅,牵连不到总公司。
因此没过多久,知音便先后在ios和安卓系统上线。
在上线时先做了一个大范围的公测,小清新的界面和舒适的使用感受得到了用户的好评。
洛修看完公测的反馈,很开心地说:“你们赶紧把这款app推广出去,争取下个月获得一百万的用户。”
“洛总您放心,推广部门已经按计划推进了。”
“很好,我现在事情太多,没办法每件事都亲历亲为,你们要多用心。”
“我们一定不会让您失望!”
洛修看到他们信心满满的样子,把本来想要叮嘱的一些话又吞回了肚子。
这一仗就让他们先冲一冲,即使出了什么问题,那也当作积累了经验。
他们都是一群有活力的年轻人,洛修希望他们能够有自己的想法,而不是变成只会听从老板指挥的工具人。
……
大约一周后,洛修让他们上交报表。
花了一百多万的推广费用,新增了不到2万的用户,平均获客成本50多元。
相比之下,头条新闻的获客成本只有几块钱,是他的十分之一。
“这样的答卷你们也好意思交上来?”洛修把报表重重地甩在桌面,“柳芳,你来说说这是怎么回事?”
“洛总,我们也是参考之前头条新闻的推广方案,不知道为什么这次就不灵了。”柳芳战战兢兢地说。
浪费了公司那么多钱,她内心也很自责。
“参考上次的方案?说明你们没有认真在做这件事情。”洛修脸上的笑容也都消失不见,换上一副严肃的面容,
“我们头条新闻本身就跟传统的新闻客户端不一样,自成一派,我们只要把那些能够吸引人的新闻标题推广出去,获得曝光量,用户对这个标题有兴趣,想要正文,就会下载我们的app。”
洛修见他们都默不作声,继续说:“听歌的软件不一样,现在版权的界定还很模糊,同样一首歌在各个平台都能听,别人为什么看了你的广告,就要放弃他原来一直使用的软件,下载我们的知音呢?”
“我们这个行业,花那么大的精力物力做这件产品,一定不是重复做一件别人已经做过的事,而是满足用户新的需求。”
“人都有倾诉的欲望,有分享美好事物的欲望,用户听到一首能够打动他的歌曲,看到一段打动他的文字,往往有分享给他人的欲望。”
“同时人也需要社交,需要得到别人的认同,他们希望这些分享是能够得到更多人的回应,能够得到点赞和评论。”
“我们这款音乐app和竞品最大的区别在于,它带有浓厚的社交属性,用户可以在听完一首歌的时候,写下一段感言然后分享到qq、微博。”
“我们起名叫知音,不仅仅是系统知道用户喜欢什么,还可以帮我们的用户找到知音,让喜欢相同曲风的两个用户成为知音,让一群有着共同喜好的人成为知音,在同一个群里分享歌手的信息八卦。”
“这些都是我们的软件的特点,我们推广人员要把这些特点告诉用户,告诉他们这是一个‘全新’版本的音乐app,告诉用户我们‘重新发明了音乐播放器’,和你们以往用过的都不一样。”
……
洛修说了一堆道理,才停了下来,拿起杯子喝了一口水,才继续问:“你们都是很聪明很优秀的人,做事情之前难道不能用心思考一下吗?”
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